Muito além de uma simples boneca, a Barbie é um case de sucesso no mundo do branding.
O imaginário coletivo associa a Barbie a um sentimento muito forte de nostalgia, criando um laço emocional da marca com o público. A Barbie deixou de ser apenas fictícia, tornando-se parte do mundo real, resultando um sentimento de proximidade e lealdade à marca.
A marca construiu uma comunidade forte na qual grupos de fãs e entusiastas compartilham seu amor e criam memórias relacionadas à icônica boneca. A curiosidade surge da diferença entre o que sabemos e o que desejamos saber. Mesmo aqueles que não brincavam ou assistiam aos filmes da Barbie estão curiosos com o lançamento.