Dra. Luísa Sfair

Como expressar um símbolo de feminilidade que seja além do óbvio?

Nossa linha de pensamento foi essa quando a Dra. Luísa Sfair nos procurou para fazer o brandign personal dela. Ginecologista e obstetra, a Lu ajuda mulheres a realizar o sonho de ser mãe, mas também cuida da saúde íntima das mulheres em todas as fases da vida.

Toda a construção da sua marca pessoal passou pela nossa rodada de entrevistas com a cliente na Branco, mas também faz referência ao seu sobrenome. Sfeir é um nome de origem árabe, especificamente da região do Levante. Acredita-se que venha da palavra árabe safiir, que significa “embaixador” ou “representante”.

A origem do sobrenome Sfair deriva de Sfeir, do árabe صفير / sufayr, que significa “assobio”.

Pedimos para a Lu colocar no papel a representação visual do que imaginava para sua logomarca. Assim, ela desenhou a letra “L” com uma flor na ponta. Fomos além do óbvio: pensamos em todo o contexto de uma obstetra e ginecologista — aquela que cuida das “flores” e faz com que floresçam em todas as estações.

Para compor a identidade visual, utilizamos pincéis que imitam a escrita árabe, trazendo um elemento cultural autêntico à composição em aquarela. Essa escolha reforça o vínculo entre o nome, a origem e a delicadeza do cuidado representado pela marca.

Suas frases de apoio — “Seu cuidado íntimo” e “O olhar sobre a sua saúde que você merece” — reforçam a pessoalidade e a confidência de um ginecologista com sua paciente. Mas também expressam carinho e atenção, tornando a Lu parte da vida de todas as mulheres, da infância à maior idade.

O beija-flor

Em diversas culturas, acredita-se que, quando um beija-flor se aproxima ou olha para uma pessoa, é porque ela precisa se curar e liberar as energias negativas que carrega. Portanto, sua presença remete aos sonhos e à perseverança para realizá-los.